在山東，高速公路服務區可以是網紅打卡點，也可以是商業綜合體，還可以是婚宴舉辦地……山東省積極培育“快進慢出”服務區經濟，推動服務區從傳統“過路站”向“綜合消費新地標”轉型發展。

走進京滬高速臨沂服務區，仿佛置身“蒙山沂水”的壯美勝境。服務區主體采用“去建筑化”設計理念，外立面大規模使用塑石工藝，外觀山勢連綿、流水環抱，室內以開放式水景花園為中心，布置有小橋流水、亭臺樓閣，搭配休閑桌椅，營造出宜人的賞景休憩空間。

花園兩側為仿古式商街，落戶了10余家餐飲企業，既包括蜜雪冰城、肯德基、正新雞排、沙縣小吃等國內外知名連鎖品牌，也有沂蒙全羊、炒雞等地方特色美食。超市、手造展銷、精品小店等零售和娛樂單元坐落其間。

進入服務區的人們紛紛拿起手機，拍照打卡。游客肖永明說：“這么漂亮的服務區很少見，里面像商業綜合體一樣。每次經過這里，都忍不住進來逛一逛。”

山東高速服務開發集團總經理吳文壇介紹，臨沂服務區自2023年6月改造提升后，高峰時日車流量達1.5萬輛，非油日營業額達68萬元，成為集停車、加油、充電、餐飲、購物、休閑為一體的“消費新地標”。

為提升司乘人員的消費體驗，2024年，山東高速服務開發集團對所轄服務區瓶裝飲用水、方便面等50種商品實行“同城同價”，對21種小吃類菜品進行價格上限管控，14對A類服務區開展“平價菜”推廣，價格控制在20元以內。

在轉型升級的同時，山東高速服務區還結合地域特點為服務區“文化賦能”，讓群眾身臨其境感受地方文化的同時，引入地方特色產品經營，帶動區域經濟發展。

京臺高速泰安服務區東區以“泰山文化”為主題，綜合樓建筑設計靈感來源于連綿起伏的泰山，黑瓦、灰磚、木格柵搭配玻璃幕墻的外墻，與遠處泰山主峰遙相呼應。綜合樓內復刻了“天街”文化長廊、泰山摩崖石刻等，歷史與現代交織，一步一景，讓司乘人員在服務區就能感受泰山的悠悠古韻。

每逢節假日，費縣面塑代表性傳承人何善香都會利用在臨沂服務區開設的“非遺花車”手造作坊，展示和銷售她制作的面塑產品。她說，去年“五一”“十一”假期，銷售額每天有六七百元。

目前，山東已改造提升近140對服務區，建成40余對特色服務區、22對“五星級服務區”和45對“四星級服務區”。今年一季度，山東高速服務開發集團所轄省內服務區接待司乘人員8486萬人次，同比增長6.33%，餐飲、商超、零售等非油業態收入同比增長13.2%。

山東部分服務區還探索打破服務區只能短暫停留的固有認知，將服務延伸至高速公路路域外。

京臺高速棗莊服務區把婚慶作為主題，設置了10個風格迥異的婚禮大廳，打造魯西南特色“婚慶禮宴服務中心”。山東高速服務開發集團棗莊分公司總經理高健說，中心吸引了魯西南以及河南、江蘇等地的新人來舉辦婚宴。今年以來，這里已經舉辦了200多場婚宴，未來檔期已經預訂到了明年10月份。