抬起花轎、吹響嗩吶，人間四月的棗莊高速服務區(qū)，正在舉辦一場中式婚禮。

而下一站來到泰山服務區(qū)，又儼然走進了微縮版的泰山景區(qū)，沉浸式感受著泰山文化。

再行至臨沂服務區(qū)，先是被山勢連綿、流水環(huán)抱的外觀吸引，而其中更是別有洞天，藏著留下你腳步的“玄機”。

如果不是親眼所見，你可能很難相信這是高速服務區(qū)。而當你來過這里就會發(fā)現(xiàn)，山東高速服務區(qū)的“七十二變”不是傳說。

作為全國高速公路服務區(qū)改革的先行者，山東高速服務開發(fā)集團深入實施“品牌化、標準化、特色化、星級化、規(guī)模化、智慧化”轉型，積極培育“快進慢出”服務區(qū)經(jīng)濟，逐步實現(xiàn)服務區(qū)從傳統(tǒng)“過路站”向“綜合消費新地標”轉型發(fā)展，所轄服務區(qū)逐步成為促進區(qū)域消費的新場景。

山東高速服務開發(fā)集團總經(jīng)理吳文壇表示，近年來，服務開發(fā)集團走高質量內涵式發(fā)展道路，持續(xù)提升服務區(qū)發(fā)展質量，在全國率先完成近140對服務區(qū)提升改造，建成40余對特色服務區(qū)、22對“五星級服務區(qū)”和45對“四星級服務區(qū)”、全國首座高速公路加氫站、全國首座“零碳服務區(qū)”，未來還將繼續(xù)在交旅融合、促進消費等方面進行深入探索。

高速服務區(qū)也能辦婚禮，全國首個!

夢幻又浪漫，誰能想象在高速服務區(qū)也能辦婚禮，而在棗莊高速服務區(qū)，這就是真的。

“2025年已預訂200多場婚禮，目前平均每個月舉辦20多場。”高速服務區(qū)工作人員說，服務區(qū)的婚慶預訂很火爆。

這里有10個風格迥異的婚禮大廳，打破服務區(qū)只能短暫停留的固有認知，服務區(qū)服務延伸至高速公路路域外，成為連接地方的紐帶，實現(xiàn)路域內外雙消費，成為山東高速服務區(qū)發(fā)展“后門經(jīng)濟”的典范。

作為全國首家“婚慶”主題服務區(qū)，棗莊服務區(qū)依托市區(qū)優(yōu)勢，破局封閉式經(jīng)營邊界，引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等功能于一體的婚慶服務，成功打造為魯西南特色“婚慶禮宴服務中心”。

遠路來的賓客親朋停車麻煩嗎?一點也不。棗莊服務區(qū)可以實現(xiàn)不出高速公路直接參加婚禮慶典，這種創(chuàng)新布局，使服務區(qū)從交通節(jié)點轉變?yōu)閰^(qū)域消費中心。同時，婚慶禮宴服務中心不僅可承辦婚禮，同時可承接大型商務宴會、公司年會、家庭聚會等，可按需求定制不同類型宴會。

婚慶產(chǎn)業(yè)的虹吸效應在棗莊服務區(qū)得到充分驗證。棗莊服務區(qū)地處城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)接壤處，統(tǒng)計顯示，2024年承辦的100余場婚禮中，68%的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉(xiāng)家庭，消費結構呈現(xiàn)顯著的雙向流動特征。婚慶禮宴服務中心還通過搭建“線上預約+線下體驗”的融合式平臺，成功將婚慶服務半徑擴展至200公里范圍。

機器人炒的辣子雞想不想嘗一嘗?在棗莊服務區(qū)西區(qū)綜合體，構建起“平價”商業(yè)綜合體和美食城，打造“新中式餐廳”，實施餐飲“按克計費”的特色化運營，為顧客營造安全、放心、舒心的消費環(huán)境。

到了晚上，綜合樓“鐵道游擊隊”燈光秀也會開播;非遺工坊展設柳編DIY、泥塑彩繪等非遺展品，游客可現(xiàn)場參觀或購買。棗莊服務區(qū)還與臺兒莊古城、微山湖紅荷濕地等景區(qū)合作，推出“高速+門票”聯(lián)票優(yōu)惠;與鐵道游擊隊景區(qū)交旅融合共促。

據(jù)了解，改造提升后的棗莊服務區(qū)依托高速路網(wǎng)+市區(qū)平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局，積極開拓“后門經(jīng)濟”，不斷為公眾提供優(yōu)質、高效、舒適的服務體驗，被山東省交通運輸廳授予“十佳高速公路文明窗口”和“五星級服務區(qū)”榮譽稱號。

走進高速服務區(qū)，是泰山景區(qū)“微縮版”

泰山石刻、天街……這是走進了高速服務區(qū)還是走進了泰山景區(qū)?

地處泰山腳下，北靠泉城濟南，南鄰孔子故里，泰山服務區(qū)深度挖掘泰山文化內涵，對標公眾個性化、多元化出行需求，以建設山東省內“交旅融合”“標桿式”服務區(qū)為目標，2024年將東區(qū)打造為泰安“泰山文化”主題服務區(qū)。

黑瓦、灰磚、木格柵搭配玻璃幕墻，這里保留北方建筑穩(wěn)重感的同時，散發(fā)出活潑靈動的現(xiàn)代氣息，與遠處泰山主峰形成由遠及近的地域風貌延續(xù)。東升廣場、七彩云廊、彩石溪、迎客松、樸樹等游玩休憩打卡場所吸引著過往的乘客。

綜合樓內實現(xiàn)了文化與業(yè)態(tài)融合，歷史與現(xiàn)代交織，一步一景，讓司乘暢游泰山文化。綜合樓大廳的迎客松、“天地”屏，連接就餐區(qū)與購物區(qū)的“天街”泰山文化長廊，復刻泰山經(jīng)典文化韻味的泰山摩崖石刻。每一處場景都讓過往司乘們在享受游覽與消費的同時，感受泰安的文化特色，享受泰山的悠悠古韻。

自助餐廳、泰山小吃、正新雞排、青海拉面、老濟南把子肉、泰安老街、滬上阿姨、果驛鮮水果、高速超市、特地鮮奶、全球購、泰山文化館、淄博琉璃玻璃……泰安服務區(qū)豐富了乘客的味蕾，同時引進泰山四大名藥泰山黃精及泰山原漿啤酒等特色產(chǎn)品，把特色產(chǎn)品經(jīng)營與休閑娛樂融為一體，打造多元化經(jīng)營業(yè)態(tài)。

山東高速服務開發(fā)集團計劃以泰安服務區(qū)東區(qū)為試點，繼續(xù)探索開放式服務區(qū)“后門經(jīng)濟”，依托泰安服務區(qū)東區(qū)“3+3+3+1”業(yè)態(tài)布局，發(fā)揮周邊泰山景區(qū)、九女峰景區(qū)、彩石溪景區(qū)等資源優(yōu)勢，打開后門對外經(jīng)營，通過物理隔離的方式，將路域外的顧客“引進來”，讓高速路上的客人“走出去”。

目前，泰安服務區(qū)正在與泰安市相關單位和周邊景區(qū)洽談合作，在服務區(qū)設置旅游接駁車，打通自服務區(qū)至各個景區(qū)的旅游通道，形成吃、住、游于一體的度假新體驗，實現(xiàn)路域內外雙向服務，以開放式服務區(qū)“硬聯(lián)通”激活區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展“大循環(huán)”。

“蒙山沂水”讓乘客“快進慢出”

走進臨沂服務區(qū)，就像走進了一幅立體山水畫卷。塑石工藝綜合體外觀山勢連綿、流水環(huán)抱，室內開放式水街花園為中心，兩側臨水是北方民居式商街，搭配休閑桌椅，營造出宜人的賞景休憩空間。

“不像走進了服務區(qū)，像走進了景區(qū)，可以在這里逛好久。”這是不少路過臨沂高速服務區(qū)乘客的心聲。

臨沂服務區(qū)作為服務開發(fā)集團重點打造的“快進慢出”式服務區(qū)，采用了去建筑化的思路。走進來，自選餐廳、暢十二面、沂蒙全羊、沙縣小吃、蜜雪冰城、肯德基、手造展銷、香港小熊等匯集全國各地地方特色以及知名品牌，最大程度上滿足顧客差異化消費需求，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙提升。

綜合樓內還有娛樂專區(qū)和手造專區(qū)，有空氣城堡等眾多休閑娛樂項目，展銷柳編、剪紙、刺繡、美術瓷器等琳瑯滿目的手工藝品，有民俗文化等特色展銷，成為過往司乘人員難得的休閑娛樂好去處。

改造后的臨沂服務區(qū)有品牌餐飲、特色餐飲、加油、購物、休閑娛樂、名品匯等服務，并設有第三衛(wèi)生間、母嬰室、室內外休閑場所、司機之家等功能區(qū)。2023年9月獲中國公路學會“第三屆全國高速公路旅游特色服務區(qū)”、2024年8月獲中國公路學會“2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項目”等榮譽。

山東高速的服務區(qū)有特色的還不少。“水滸文化”梁山主題服務區(qū)每個業(yè)態(tài)都能看到小說中的影子，曲阜服務區(qū)漢唐風格建筑群與孔子文化展廳相映成趣，濟青中線一路十域國際風情主題特色服務區(qū)讓司乘人員不出國門就能感受異域風情。

2025年，山東高速服務開發(fā)集團將繼續(xù)推進高唐、平陰、臨沭、臨朐、青州5對客貨主營試點服務區(qū)建設，惠及更多客車及貨車司乘人員。

高速服務區(qū)實現(xiàn)從“流量通道”向“價值樞紐”跨越

在山東高速集團“山高·行”品牌下，山東高速服務開發(fā)集團構建“大品牌統(tǒng)一運營+自有品牌連鎖發(fā)展+引進品牌互促融合”的遞階式品牌實施路徑。

像“暢物集”專注于零售領域，“暢十二面”集結十二類面食和特色小菜，“暢哆滋”線下門店落地濟南印象城，在高速公路線上市場備受顧客喜愛，成功實現(xiàn)該品牌從高速公路線上到線下的延伸拓展。

山東高速服務開發(fā)集團旗下“特地”品牌為山東省著名商標，擁有規(guī)模化、現(xiàn)代化的自有牧場，在山東高端巴氏奶市場占據(jù)領先地位。經(jīng)過二十余年發(fā)展，形成了集乳制品生產(chǎn)、牧業(yè)養(yǎng)殖、烘焙加工、純凈水制造為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，更是打出了自己特有的品牌。

在當前國家大力推進交通強國建設和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，高速公路服務區(qū)的智慧化轉型已成為提升公眾出行體驗、促進交通行業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。

山東高速服務開發(fā)集團創(chuàng)新推出服務區(qū)會員體系運營平臺“逛驛圈”微信小程序，打破服務區(qū)業(yè)態(tài)及地域壁壘，實現(xiàn)“交叉引流”，通過數(shù)字化手段為公眾提供更加優(yōu)質、便捷、高效的服務區(qū)云上服務，構建了“線上預約，到店核銷”“線下點單、掃碼支付”“線上商城、郵寄到家”三大服務場景，打造全新的消費體驗場景，推動服務區(qū)消費模式及結構優(yōu)化升級。

山東高速服務區(qū)作為交通網(wǎng)絡的關鍵節(jié)點，正在突破傳統(tǒng)功能定位，以規(guī)模化升級重構產(chǎn)業(yè)格局，山東高速服務開發(fā)集團實施能源革命，打造“五位一體”綜合補給體系，實現(xiàn)從“流量通道”向“價值樞紐”的跨越，將服務區(qū)打造為“好品山東”“好客山東”的亮麗名片，為山東省提振消費貢獻“高速”力量。