近日，一場溫馨浪漫的婚禮在棗莊舉行。賓客們紛至沓來，見證祝福，然而這次他們停駐的不是傳統的婚慶酒店，而是位于京臺高速的棗莊服務區。

吉時到，一對新人在名為“滿天星河”主題的婚禮大廳開啟人生重要時刻。只見燈光隨音樂明暗閃爍，現場置身無垠星河。禮成后，賓客或從服務區直接駛入市區道路返回，或直接駛入京臺高速離開，交通便捷。

“我們打開后門做經營，將市區道路與服務區聯通，同時引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等全套婚慶服務，打造了全國首家‘婚慶’主題服務區。”山東高速棗莊服務區講解員張欣介紹，借助優越的地理位置，服務區內建設了10個風格的婚禮大廳，目前已承辦上百場婚禮，今年的預訂已超200場。

數據顯示，2024年承辦的100余場婚禮中，68%的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉家庭，其中城市客戶占比45%，主要消費高端定制服務；鄉鎮客戶占比55%，偏好性價比套餐，兩類群體在服務區形成消費互補。

此外，跨市訂單占比從2022年的12%提升至2024年的28%，最遠服務半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等200公里外城市。“高速公路主題婚禮”產品，憑借獨特的區位優勢，已成為年輕消費群體及“遠嫁”群體的新選擇。

下一步，棗莊服務區還將開發二次消費項目，設計“婚禮+住宿+特產禮包”個性化服務套餐，進一步實現引流創收。

打開后門“做生意”，不僅要將路域外的顧客“引進來”，還要讓高速路上的客人“走出去”。2024年，經過改造提升后的泰安“泰山文化”主題服務區換新迎客：迎客松、“天街”泰山文化長廊，泰山摩崖石刻，處處體現著泰安的本土文化。

走出服務區遠眺，巍峨泰山好似“近在眼前”。為發揮服務區毗鄰泰山、九女峰、彩石溪景區的資源優勢，服務區正在與泰安市相關單位和周邊景區洽談合作，在服務區設置旅游接駁車，打通自服務區至各個景區的旅游通道，形成吃、住、游于一體的度假新體驗，實現路域內外雙向服務，以開放式服務區“硬聯通”激活區域經濟發展“大循環”。

將服務區從“途經地”變為“目的地”，實現“快進慢出”是重要路徑。

“五一”假期臨近，臨沂服務區作為“老網紅”，正在謀劃著如何更好的“留客”。社交網絡上，網友戲稱臨沂服務區為“水簾洞”：大規模采用塑石工藝，建筑呈現出了山勢連綿、流水環抱質感。室內則以開放式水街花園為中心，兩側臨水為北方民居式商街。

業態豐富是進入臨沂服務區后的直觀印象。作為分業態招商的試點單位，服務區經營業態共計25個，包括10個餐飲業態和齊魯印象超市、手造展銷等15個零售業態。同時設有娛樂專區和手造專區，展銷柳編、剪紙、刺繡、美術瓷器等手工藝品。

為進一步提升消費，臨沂服務區還定期引入文化展覽和表演，邀請非遺或者民間藝人表演剪紙、書法、樂器演奏等，或組織小型音樂會，讓服務區成為旅途中的傳播文化藝術的驛站。同時，通過與周邊景區、酒店推出聯名優惠套餐，形成區域經濟聯動效應。

截至2024年年底，山東高速公路通車里程突破8700公里，四通八達的高速網路為“路上經濟”蓬勃發展奠定了基礎。今年春運，山東高速公路自駕小客車車流量突破6000萬輛次，成為出行主要方式。這些都為服務區注入了無限商機。

“以文化場景驅動服務區經濟活力、以特色業態滿足旅客多元需求、以空間重塑突破封閉式經營邊界，山東高速一直在探尋服務區經濟的更多可能”山東高速服務開發集團總經理吳文壇表示，服務區作為交通網絡的關鍵節點，正在突破傳統功能定位，以規模化升級重構產業格局，實現從“流量通道”向“價值樞紐”的跨越。