刻板印象里，高速服務區就是用來“停車加油放放水，抽煙吃飯抖抖腿”，人們在規劃行程時，不會為了服務區單獨做一份“旅行攻略”。

雖說最美的風景在路上，然而時間到底有限，景點都逛不完，誰會在服務區耽擱太多時間？

五一將至，北國之春讓齊魯風韻、岱青海藍擁有別樣的熱烈與歡快，不是夏威夷、地中海去不起，而是山東的寶藏與美好，不存在任何貴替與平替。這成為越來越多游客心中的共識。

到了山東才發現，這里的高速服務區好像跟印象中的不一樣。

“關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑……”喧天的鑼鼓聲中，迎親儀仗簇擁著灑金花轎，在司儀的引導下緩緩行來，一場熱鬧又不失端莊的中式婚禮即將開場。

你能想象，這樣的場景出現在高速服務區嗎？沒錯，這正是位于京臺高速公路629公里處的棗莊服務區，也是全國首家“婚慶”主題服務區。

通過引入集婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等功能于一體的婚慶禮宴服務中心，里面設有10個風格迥異、大小不一的婚禮大廳，自去年正式運營以來，已承辦百余場特色婚禮，2025年預定超200場。

在服務區辦婚禮聽上去有點匪夷所思，怎么會有人為了辦一場婚禮，專程跑一趟高速？

當然不用這么麻煩，秘密在于，這個高速服務區“開了個后門”：服務區通過物理隔離設置了前后兩個停車場，服務區后端開設了后門，城區車輛可以從后門進入服務區。如此一來，棗莊服務區就有足夠底氣把“婚慶禮宴”玩兒出花。

數據顯示，2024年承辦的100余場婚禮中，68％的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉家庭，服務區婚慶產業的虹吸效應初步顯現。通過“線上預約＋線下體驗”雙管齊下，棗莊服務區婚慶禮宴服務中心將婚慶服務半徑擴展至200公里范圍。

去鐵道游擊隊的家鄉舉辦一場“高速公路主題婚禮”，成為年輕消費群體及“遠嫁”群體的“網紅之選”，最遠服務半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等地。

沿著高速公路繼續逛，才發現“開了后門”的服務區不止棗莊。在京臺高速行駛172公里后，泰安服務區同樣打開后門，設置旅游接駁車，服務區至各個景區一站直達，游客朋友們大呼過癮。

從后門繞到正門，泰安服務區令人眼前一亮。門前矗立一座“微縮版”泰山，設有東升廣場、七彩云廊、彩石溪、迎客松、樸樹等游玩休憩打卡場所，服務區內部，更是“藏”著泰山石刻、天街等多處“景點”。

仿真榕樹、動態電子屏、假山流水景觀與仿古建筑相融合，配合音效，呈現出高山流水鳥語花香一片祥和的景象。

客人想吃點什么？自助餐廳、泰山小吃、正新雞排、青海拉面、老濟南把子肉、泰安老街、驢肉煎餅、老長安、滬上阿姨、肯德基，應有盡有；

客人想去哪逛逛？泰山特產體驗中心、全球購、高速超市、科技潮品、滿庫、泰山文化館、淄博琉璃玻璃，琳瑯滿目；

客人想稍作休息？在室外圍爐煮茶，品一杯泰山黃精。臨走前，再捎上一提泰山原漿啤酒。

“沒爬過泰山就算了，要是連泰安服務區都沒去過，豈不是太遺憾？”

“明明只是路過時想上個廁所，結果進去后大半天都沒走出來?！?/span>

高速公路越修越寬，車輛暢通無阻，“快進慢游”式服務區的出現顯然恰逢其時。

京滬高速公路622公里處，一處山勢連綿、流水環抱的“蒙山沂水”躍然眼前。歡迎來到第三屆全國高速公路旅游特色服務區、2024年度交通與旅游融合創新項目——臨沂服務區。

10個餐飲業態和15個零售業態，滿足游客多元需求。費縣面塑、手工娃娃、蒙陽香包等非遺手造花車，令游客流連忘返。中央平臺設置四個巡回展區，現場彈起木吉他，可愛的小歌手站在精心布置的舞臺中央，為臺下圍坐的游客送上一曲小圓滿，這是來自沂蒙山的誠摯祝福。

仿佛一夜之間，服務區火了。從一個交通節點變成仿若“靈魂伴侶”，在這里能讓你感到被尊重、有安全感，甚至各種精神需求也能獲得釋放和滿足。與其說這是一門被忽視已久的生意，不如說背后蘊藏著無法估量的城市價值。

這是一次關于思想解放和改革創新的成功實踐。

首先，是堅實的現實基礎。截至2024年底，山東省高速公路通車里程突破8700公里，其中山東高速集團推進了34個項目，全年完成投資662．7億元，新增通車里程264公里。隨著現代綜合交通運輸體系的不斷完善，私家車的普及以及人們生活品質的提升，服務區的創新發展迎來了前所未有的機遇。從傳統“過路站”逐步轉型成為“綜合消費新地標”，服務區在深度融合與廣度聯姻中不斷煥發新魅力。

其次，是對市場空白點的敏銳洞察。作為全國高速公路服務區改革的先行者，山東高速服務開發集團將市場空白作為創新起點，在全國率先完成近140對服務區提升改造，建成40余對特色服務區、22對“五星級服務區”和45對“四星級服務區”、全國首座高速公路加氫站、全國首座“零碳服務區”，引領了公路出行消費的升級潮流。

再次，是契合群眾的美好期待。別出心裁的關鍵是“心”。山東高速服務開發集團深諳其道，探索推出服務區“三優”服務標準規范，以“安全放心、質量放心、價格放心、服務放心、維權放心”保障消費，結合地域特點為服務區“文化賦能”，引導群眾身臨其境感受地方文化的同時，切實融入“服務區＋”消費新生態，更有16處“司機之家”為駕駛員溫馨出行保駕護航。

數據顯示，2024年，山東高速服務開發集團所轄172對服務區接待司乘人員達3．59億人次，餐飲、零售等業態營收增長7．78％。

而數據背后的邏輯閉環顯得很有趣：近乎不計成本地升級服務區，只為讓好的服務區給游客帶來優質體驗，吸引游客反復來旅游，順便將當地消費一把“帶飛”。

果然，各顯神通的服務區看似在討好你，實則已經套牢你的心。